農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶緣何倍增
發(fā)布日期：2016年11月25日
瀏覽：1191次
本報(bào)記者鮑亮亮
近日，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來，我省農(nóng)村用戶參與網(wǎng)購(gòu)的熱情高漲，網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。其中，從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶數(shù)量來看，縣域以下的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量超過省會(huì)及其他三、四線城市，占全省網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量的35%。
來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)也顯示，隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入增加，農(nóng)村巨大的消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速繼續(xù)領(lǐng)跑城鎮(zhèn)。今年前10個(gè)月，全省鄉(xiāng)村零售額同比增長(zhǎng)14.1%，高于城鎮(zhèn)零售額3個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)購(gòu)手機(jī)花費(fèi)最多
京東大數(shù)據(jù)顯示，我省農(nóng)村用戶在購(gòu)買手機(jī)上花費(fèi)最多。按銷量排名，農(nóng)村用戶購(gòu)買清潔用品、休閑食品、飲料沖調(diào)、手機(jī)配件、服裝、面部護(hù)膚的商品最多。按銷售額排列，手機(jī)通訊、大家電、電腦、服裝、奶粉排名最高。其中，用戶用于購(gòu)買手機(jī)的錢是購(gòu)買家電、電腦花費(fèi)的2倍，購(gòu)買服裝花費(fèi)的4倍，平均每個(gè)用戶在手機(jī)上花費(fèi)接近2500元。蘋果、樂視、小米是最受歡迎的手機(jī)品牌。
報(bào)告顯示，盆栽苗木、園林農(nóng)耕、種子，是我省農(nóng)戶最受歡迎的農(nóng)資用品。相比之下，肥料、農(nóng)藥的銷量大幅低于前三類。由此可見，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)資消費(fèi)，更多用于家庭綠化、庭院裝飾等用途?！半S著綠色、健康的生活理念普及，盆栽苗木、園林農(nóng)耕、種子等農(nóng)資用品的銷量大幅增長(zhǎng)?！卑不肇?cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院教授葛曉濱指出，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，人們的生活空間較大、房屋多帶有庭院，通過電商選擇品種更豐富的植物，有品牌、品質(zhì)保證的農(nóng)資用品，享受送貨到家的便利，成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
從年齡上看，超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群分布在19～45歲。其中，26～35歲是消費(fèi)主力軍，占比超過70%，其學(xué)歷也以高中（中專）、大學(xué)（?？萍氨究疲W(xué)歷人士居多。“由此可以看出，一方面，很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的年輕人在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購(gòu)商品，但另一方面也顯示農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的教育水平遠(yuǎn)低于一線城市?！卑不蘸龠麟娮由虅?wù)有限公司負(fù)責(zé)人劉家杰說。
特產(chǎn)銷售路徑呈現(xiàn)“親鄰性”
大別山館的營(yíng)養(yǎng)保健品、桐城館的禽肉蛋品、碭山館的糧油調(diào)味、安慶館的堅(jiān)果炒貨、懷遠(yuǎn)館的葡萄酒……目前，我省在京東中國(guó)特產(chǎn)館共有32家特產(chǎn)館、特產(chǎn)店。作為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道，京東地方特產(chǎn)館是其重要展現(xiàn)形式，能幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)拓展銷售渠道，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)副商品擺上城市餐桌。
從特產(chǎn)館商品的銷售路徑分析，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)出極強(qiáng)的購(gòu)買力，而各地特產(chǎn)銷售路徑也呈現(xiàn)一定的“親鄰性”。比如，我省岳西館的特產(chǎn)主要銷往北上廣及蘇浙地帶。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)的銷售額占比接近30%?！熬科湓?，主要是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)及產(chǎn)品個(gè)性化要求更高，因此賣方在選擇賣什么時(shí)，要更多考慮銷售當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”劉家杰認(rèn)為。
無論從銷量還是銷售額來看，特產(chǎn)館消費(fèi)者對(duì)食品和生鮮產(chǎn)品都呈現(xiàn)出極高的偏好。此外，用戶喜歡購(gòu)買的品類還包括酒、保健品、當(dāng)?shù)靥厣Y品等。特產(chǎn)館的用戶群體，不僅呈現(xiàn)高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于平均水平。對(duì)于中高年齡層的用戶，網(wǎng)購(gòu)各地特產(chǎn)已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，相比線下購(gòu)買而言，在可信賴的電商平臺(tái)通過有資質(zhì)的特產(chǎn)館購(gòu)買，反映出用戶對(duì)食品安全和網(wǎng)購(gòu)品質(zhì)的關(guān)注和認(rèn)可。
京東助力皖貨通天下
早在10月份舉行的徽商大會(huì)上，京東集團(tuán)就斥資30億元在合肥建設(shè)京東安徽電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，致力于打造高端電商物流中心基地，將建設(shè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心、智能物流示范基地、云數(shù)據(jù)中心、現(xiàn)代化采購(gòu)中心、京東電商產(chǎn)業(yè)園、供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)中心、綜合創(chuàng)新示范基地等。項(xiàng)目建成后，將為京東在合肥市乃至整個(gè)安徽省的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)有力的支撐，預(yù)計(jì)年銷售額超100億元。
11月30日，我省與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電商及電商精準(zhǔn)扶貧、金融、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、一帶一路跨境電商等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，推進(jìn)安徽電子商務(wù)及“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)安徽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
根據(jù)協(xié)議，雙方將對(duì)安徽名優(yōu)特產(chǎn)品的推廣宣傳加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)線上線下互動(dòng)、加快商貿(mào)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，京東集團(tuán)將為安徽企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，支持建設(shè)京東市縣級(jí)特色產(chǎn)品館、特色產(chǎn)品旗艦店等，將安徽作為京東O2O項(xiàng)目?jī)?yōu)先試點(diǎn)發(fā)展區(qū)域之一。安徽省政府將鼓勵(lì)本地化生活服務(wù)平臺(tái)合作建設(shè)，推動(dòng)省內(nèi)醫(yī)藥、生鮮冷鏈、商超、美食外賣、家政和美業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域企業(yè)電商化，為居民提供便民服務(wù)；各級(jí)地方政府將扶持當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電商化。
近日，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來，我省農(nóng)村用戶參與網(wǎng)購(gòu)的熱情高漲，網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量翻倍增長(zhǎng)。其中，從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶數(shù)量來看，縣域以下的網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量超過省會(huì)及其他三、四線城市，占全省網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量的35%。
來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)也顯示，隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入增加，農(nóng)村巨大的消費(fèi)潛力穩(wěn)步釋放，鄉(xiāng)村消費(fèi)增速繼續(xù)領(lǐng)跑城鎮(zhèn)。今年前10個(gè)月，全省鄉(xiāng)村零售額同比增長(zhǎng)14.1%，高于城鎮(zhèn)零售額3個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)購(gòu)手機(jī)花費(fèi)最多
京東大數(shù)據(jù)顯示，我省農(nóng)村用戶在購(gòu)買手機(jī)上花費(fèi)最多。按銷量排名，農(nóng)村用戶購(gòu)買清潔用品、休閑食品、飲料沖調(diào)、手機(jī)配件、服裝、面部護(hù)膚的商品最多。按銷售額排列，手機(jī)通訊、大家電、電腦、服裝、奶粉排名最高。其中，用戶用于購(gòu)買手機(jī)的錢是購(gòu)買家電、電腦花費(fèi)的2倍，購(gòu)買服裝花費(fèi)的4倍，平均每個(gè)用戶在手機(jī)上花費(fèi)接近2500元。蘋果、樂視、小米是最受歡迎的手機(jī)品牌。
報(bào)告顯示，盆栽苗木、園林農(nóng)耕、種子，是我省農(nóng)戶最受歡迎的農(nóng)資用品。相比之下，肥料、農(nóng)藥的銷量大幅低于前三類。由此可見，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)資消費(fèi)，更多用于家庭綠化、庭院裝飾等用途?！半S著綠色、健康的生活理念普及，盆栽苗木、園林農(nóng)耕、種子等農(nóng)資用品的銷量大幅增長(zhǎng)?！卑不肇?cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院教授葛曉濱指出，特別是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，人們的生活空間較大、房屋多帶有庭院，通過電商選擇品種更豐富的植物，有品牌、品質(zhì)保證的農(nóng)資用品，享受送貨到家的便利，成為越來越多消費(fèi)者的選擇。
從年齡上看，超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群分布在19～45歲。其中，26～35歲是消費(fèi)主力軍，占比超過70%，其學(xué)歷也以高中（中專）、大學(xué)（?？萍氨究疲W(xué)歷人士居多。“由此可以看出，一方面，很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的年輕人在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購(gòu)商品，但另一方面也顯示農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)人群的教育水平遠(yuǎn)低于一線城市?！卑不蘸龠麟娮由虅?wù)有限公司負(fù)責(zé)人劉家杰說。
特產(chǎn)銷售路徑呈現(xiàn)“親鄰性”
大別山館的營(yíng)養(yǎng)保健品、桐城館的禽肉蛋品、碭山館的糧油調(diào)味、安慶館的堅(jiān)果炒貨、懷遠(yuǎn)館的葡萄酒……目前，我省在京東中國(guó)特產(chǎn)館共有32家特產(chǎn)館、特產(chǎn)店。作為農(nóng)產(chǎn)品上行的重要渠道，京東地方特產(chǎn)館是其重要展現(xiàn)形式，能幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)拓展銷售渠道，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)副商品擺上城市餐桌。
從特產(chǎn)館商品的銷售路徑分析，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)出極強(qiáng)的購(gòu)買力，而各地特產(chǎn)銷售路徑也呈現(xiàn)一定的“親鄰性”。比如，我省岳西館的特產(chǎn)主要銷往北上廣及蘇浙地帶。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)的銷售額占比接近30%?！熬科湓?，主要是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)及產(chǎn)品個(gè)性化要求更高，因此賣方在選擇賣什么時(shí)，要更多考慮銷售當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”劉家杰認(rèn)為。
無論從銷量還是銷售額來看，特產(chǎn)館消費(fèi)者對(duì)食品和生鮮產(chǎn)品都呈現(xiàn)出極高的偏好。此外，用戶喜歡購(gòu)買的品類還包括酒、保健品、當(dāng)?shù)靥厣Y品等。特產(chǎn)館的用戶群體，不僅呈現(xiàn)高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于平均水平。對(duì)于中高年齡層的用戶，網(wǎng)購(gòu)各地特產(chǎn)已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，相比線下購(gòu)買而言，在可信賴的電商平臺(tái)通過有資質(zhì)的特產(chǎn)館購(gòu)買，反映出用戶對(duì)食品安全和網(wǎng)購(gòu)品質(zhì)的關(guān)注和認(rèn)可。
京東助力皖貨通天下
早在10月份舉行的徽商大會(huì)上，京東集團(tuán)就斥資30億元在合肥建設(shè)京東安徽電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，致力于打造高端電商物流中心基地，將建設(shè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心、智能物流示范基地、云數(shù)據(jù)中心、現(xiàn)代化采購(gòu)中心、京東電商產(chǎn)業(yè)園、供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)中心、綜合創(chuàng)新示范基地等。項(xiàng)目建成后，將為京東在合肥市乃至整個(gè)安徽省的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)提供強(qiáng)有力的支撐，預(yù)計(jì)年銷售額超100億元。
11月30日，我省與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電商及電商精準(zhǔn)扶貧、金融、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算、一帶一路跨境電商等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，推進(jìn)安徽電子商務(wù)及“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)安徽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
根據(jù)協(xié)議，雙方將對(duì)安徽名優(yōu)特產(chǎn)品的推廣宣傳加強(qiáng)合作，共同推進(jìn)線上線下互動(dòng)、加快商貿(mào)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，京東集團(tuán)將為安徽企業(yè)提供倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，支持建設(shè)京東市縣級(jí)特色產(chǎn)品館、特色產(chǎn)品旗艦店等，將安徽作為京東O2O項(xiàng)目?jī)?yōu)先試點(diǎn)發(fā)展區(qū)域之一。安徽省政府將鼓勵(lì)本地化生活服務(wù)平臺(tái)合作建設(shè)，推動(dòng)省內(nèi)醫(yī)藥、生鮮冷鏈、商超、美食外賣、家政和美業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域企業(yè)電商化，為居民提供便民服務(wù)；各級(jí)地方政府將扶持當(dāng)?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)電商化。