借力互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)體店也有春天
發(fā)布日期：2016年12月25日
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年末，伴隨著各種人造節(jié)及中外傳統(tǒng)節(jié)日的到來，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了“節(jié)點(diǎn)”營(yíng)銷高峰期，促銷不斷?！半p十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)剛過，“雙十二”購(gòu)物節(jié)又緊隨其后?！半p十二”原本是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，但從近兩年的趨勢(shì)來看，促銷熱賣的戰(zhàn)火逐漸從線上延伸到了線下。有媒體報(bào)道，今年，合肥市有2萬多家商戶參與支付寶口碑的“雙十二”活動(dòng)，包括餐廳、超市、健身場(chǎng)館、洗車保養(yǎng)店等消費(fèi)場(chǎng)所。12月12日當(dāng)天，不少消費(fèi)者在超市、服裝店購(gòu)物時(shí)，不僅選購(gòu)到多款特價(jià)商品，還獲得了支付寶隨機(jī)立減的優(yōu)惠。為期3天的“雙十二”購(gòu)物節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)與實(shí)體店聯(lián)手，向廣大消費(fèi)者展示了“O2O”的巨大魅力，而超市、商場(chǎng)里的人頭攢動(dòng)，也反映出廣大市民熱情的回應(yīng)。
“雙十二”購(gòu)物節(jié)顯然也給當(dāng)前低迷的線下商家注入了一針強(qiáng)心劑。近年來，隨著移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，消費(fèi)者在手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，就可以完成購(gòu)物、打車、點(diǎn)外賣等消費(fèi)，而大量實(shí)體店則在這場(chǎng)商戰(zhàn)中疲態(tài)盡顯，百貨店、大型超市關(guān)門停業(yè)的消息不時(shí)傳來。盡管如此，我們?nèi)砸吹?，?shí)體零售業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有極其重要的地位。國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》指出，實(shí)體零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，是繁榮市場(chǎng)、保障就業(yè)的重要渠道，實(shí)體零售要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)線上線下融合。況且，與購(gòu)物網(wǎng)站相比，實(shí)體店也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——消費(fèi)體驗(yàn)感強(qiáng)。
實(shí)體零售業(yè)與購(gòu)物網(wǎng)站不應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而應(yīng)該互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。今年10月，馬云曾說，純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來的十年、二十年，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。今年的“雙十二”購(gòu)物節(jié)，越來越多線下商家實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了線下消費(fèi)，提振了實(shí)體經(jīng)濟(jì)信心，無疑也印證了線上線下融合發(fā)展的商業(yè)趨勢(shì)。
“雙十二”購(gòu)物節(jié)顯然也給當(dāng)前低迷的線下商家注入了一針強(qiáng)心劑。近年來，隨著移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，消費(fèi)者在手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，就可以完成購(gòu)物、打車、點(diǎn)外賣等消費(fèi)，而大量實(shí)體店則在這場(chǎng)商戰(zhàn)中疲態(tài)盡顯，百貨店、大型超市關(guān)門停業(yè)的消息不時(shí)傳來。盡管如此，我們?nèi)砸吹?，?shí)體零售業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占有極其重要的地位。國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》指出，實(shí)體零售是商品流通的重要基礎(chǔ)，是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要載體，是繁榮市場(chǎng)、保障就業(yè)的重要渠道，實(shí)體零售要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)線上線下融合。況且，與購(gòu)物網(wǎng)站相比，實(shí)體店也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——消費(fèi)體驗(yàn)感強(qiáng)。
實(shí)體零售業(yè)與購(gòu)物網(wǎng)站不應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，而應(yīng)該互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合發(fā)展。今年10月，馬云曾說，純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，未來的十年、二十年，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。今年的“雙十二”購(gòu)物節(jié)，越來越多線下商家實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了線下消費(fèi)，提振了實(shí)體經(jīng)濟(jì)信心，無疑也印證了線上線下融合發(fā)展的商業(yè)趨勢(shì)。